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淘天客户日 CEO戴珊带所有高管听了一场客户吐槽会

2023-09-08 17:38:11 财联社

你觉得淘宝有什么变化?

你最想吐槽的淘宝三个产品是什么?


(资料图片)

你未来继续和淘宝在一起的最重要理由是什么?

以上“三问”,来自9月8日淘天集团成立以来的首个客户日系列活动。

在“淘宝客厅”现场,四位客户代表坐在台上提意见,淘天集团CEO戴珊带着所有高管作为听众,坐在台下,负责接住随时抛过来的尖锐问题。

商家们的“吐槽”五花八门,涉及推广工具、客服服务、短视频上传、快递信息展示、风控、货款提现、细分类目榜单、知产保护等方面。

墨朔珠宝创始人张耀华很直接,提问前先点名:万相台小二来了没有?戴珊先回应:我来领我来领,你说吧。张耀华提到推广入口和内容审核的两个体验问题,会后就被转交给了相关小二。

蓬松香氛主理人松松说,有人买的或者有数据验证不一定就是好内容。她同时是小红书著名博主,她说:淘宝最好的沉淀是海量的买家秀,是基于真实交易的真实评价,而不是广告陷阱,淘宝应该调整内容发布和推送规则,买家秀才能成为淘宝最有含金量的内容。

布衣实验室主理人明朝提到,有些商家工具太复杂,连教程都复杂到看不懂,还得找视频看达人解释。

Surpine松野湃创始人赵冰说,平台技术手段还需要提升,有更多的数字化提效工具,才能帮商家提高运营效率,减少人力成本。作为滑雪类新品牌创始人,她还说,平台应该更重视和推出细分类目榜单,给细分类目更多支持,这样更多的特色新品牌才能长起来。

“客户走进园区来提意见,让我们直面很多、也推动我们改变很多(问题)。这些问题我们全部收下了。原因不用探讨,我们做得不好的就是不好。”戴珊回应。

对其中一个物流类问题,她还现场给出承诺:一个月内保证改好。

淘宝服务着超大规模的客户。第三方数据显示,今年3月以来,淘宝APP日活跃用户数连续高位增长,618大促总活跃用户数达亿;此外,淘宝一年新增500万商家,天猫二季度新商数同比增长75%。

台上的四位商家,是淘宝海量商家中,处于不同赛道和不同发展阶段的代表。在客户的视角里,淘宝一百多天里的改变,不只是数字,还是体感。

“流量来了。”墨朔珠宝创始人张耀华在题板上写道。他说,最近的99超值购活动,小C店也可以到主会场获取流量。在淘宝创业8年的他,其实是97年的年轻人,在广州、深圳都买了房。

明朝的布衣实验室主做航模,才开张3个月,已做到细分类目回头客榜第一。他刚开店就被拉进新手群,还报上了星生代创造营。

做着全球梦的蓬松香氛主理人松松,也参加了星生代活动,见到许多活力满满的年轻创业同行,有做巴洛克珍珠的,做首饰发簪的,做限量球鞋的。

滑雪趋势赛道新锐品牌松野湃创始人赵冰,用上了大量新的数智化工具,但印象最深的是,天猫“千星计划”负责小二,她在一周内就见了三次。

“你们还是太客气了,对我们的要求应该更高,淘宝才能不断改变和进步。”在现场,戴珊一直鼓励商家代表们更直接、更尖锐。对商家们抛出的问题,她也直接点名各高管,淘天集团中小企业发展中心总裁七公、品牌业务发展中心总裁奥文、平台策略及运营中心总裁思函,分别回答了相关问题。

商家平台负责人向秋被点到最多,“后台商家工具都是他做的,以后有任何不满意,就找他。”

向秋收到了吐槽,也收获了表扬。商家代表松松说,生意参谋这个工具,以前用起来,感觉就像是十几个团队做的,各有各的想法,“最近体验好起来了,总算感觉是一个团队的产品了。”

“客户日应该属于客户,而不是属于我们。所以我想在今天把你们请进来提意见,”戴珊对商家代表们说,“让坐在第一排的高管们,把你们的钉钉都加上,他们负责你们的淘宝人生之旅。”

(图说:淘天客户日,淘天集团CEO戴珊透露,她最重要的事情之一是见客户。)

客户体验需要宏观设计,也需要具体落实。

三个月内,淘天集团密集出台了一系列举措,从面向年轻人的“星生代计划”,到面向新品牌的“千星计划”,基本覆盖全量商家,贯穿中小企业从孵化、成长到品牌化的全链路。

在客户日,淘宝员工还发现,办公区多了几面“帮帮墙”。智能客户系统收集梳理的“疑难杂症”体验问题,被制作成一张张任务卡并附二维码贴在墙上。

“相当于搭建一个直通车,消费者和商家提出的具体问题,无需转交,直接由具体负责的小二扫码领走,件件都得有回应。”项目负责人介绍。

例如,有消费者提出,希望淘宝多推一些没看过的和时下热门的品类,不要一直推买过的。领走任务的算法小二反馈,正在用AI技术优化,预计下月就会迭代,将带来更有发现感和惊喜感的结果。

“帮帮墙”不断被清空,又被填满。短短5天里,项目组上传了1001个客户体验问题,其中有714个已被小二们自行认领并跟进处理。

在淘天内部,戴珊一向强调“只要客户在,淘宝就永远有机会”。今年5月,淘天集团首次对外公布的用户为先、生态繁荣、科技驱动三大战略,直接的制定依据,就来自大量的客户调研和客户“原声”。

“我去过你线下的小店,还买了一瓶小蜡烛。”戴珊对蓬松香氛主理人松松说。她回忆,“淘天集团成立这一百多天来,我最重要的事情之一就是见客户,累计聊了一百多个客户了。”

戴珊去过广州、顺德、汕头、揭阳等核心产业带,与品牌、中小卖家和MCN机构面对面交流,还探访过工厂和批发档口。淘宝内部人士表示,有一次策略讨论会,高管们被要求必须拜访至少10个客户才能参会。

除了把客户请进来,更多的是在日常走进客户,这已经成为现在淘天从CEO、总裁到一线小二都必须重视的任务。

客户日现场,戴珊再次解释了办这场客户吐槽会、以及自己反复强调重视客户沟通的原因,她说:“爱的反面不是恨,而是冷漠。商家对我们滔滔不绝地提意见、吐槽、批评,就是仍然在乎淘宝、对淘宝有期待,这就是我们的机会。”

(文章来源:财联社)

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